W świecie marketingu liczy się każdy detal, a wybór odpowiednich materiałów reklamowych to podstawa skutecznej komunikacji. I chociaż broszura i katalog to dwa różne narzędzia, to oba odgrywają podobną rolę: pomagają zaprezentować Twoją ofertę. Tylko jak zdecydować, który z nich będzie lepszy w danej sytuacji? Decyzja o tym, czy postawić na broszurę, czy katalog, to dużo więcej niż tylko kwestia formatu. Wybór będzie zależeć od wielu czynników, jak cel kampanii, rodzaj produktu, grupy docelowej czy zakres informacji, które chcemy przekazać. Każdy z materiałów ma swoje niepowtarzalne zalety, które warto rozważyć, aby jak najlepiej trafić do odbiorcy.

Broszura – idealna dla krótkich, zwięzłych komunikatów

Broszura to wspaniałe narzędzie, kiedy chcesz przekazać ważne, ale niewielkie informacje – krótko, szybko i treściwie. A dodatku w łatwy, chwytliwy i atrakcyjny wizualnie sposób. To materiał, który nie przytłacza i nie męczy odbiorcy, a jednocześnie skutecznie przekazuje najważniejsze rzeczy. Zwykle ma niewielki format, składający się z kilku stron, który skupia się na jednym lub kilku głównych tematach. Dlatego będzie idealny, gdy chcesz zainteresować klienta konkretnym, wybranym produktem, usługą albo wydarzeniem.

Typowy projekt broszury to zazwyczaj krótki tekst połączony z mocnymi elementami wizualnymi. Przedstawia atuty oferty w sposób, który wymaga od odbiorcy minimum zaangażowania w lekturę. Broszura jest także odpowiednim materiałem promocyjnym — sprawdzi się na eventach, konferencjach, jako dodatek do zamówienia online czy materiał informacyjny w miejscach, gdzie liczy się czas i szybki dostęp do informacji.

Kiedy warto postawić na broszurę?

• jeśli zależy Ci na szybkiej i prostej komunikacji — krótkim, mocnym komunikacie, który od razu trafia do sedna,
• gdy chcesz przyciągnąć uwagę do jednej, konkretnej oferty,
• kiedy Twoje materiały muszą być łatwe do rozdania, np. podczas eventów, promocji, czy targów,
• jeśli stawiasz na minimalizm, ale chcesz, żeby materiał był estetyczny i przejrzysty.

Katalog – bogactwo oferty w jednym miejscu

A co, jeśli masz szeroką ofertę i chcesz pokazać ją w pełnej krasie? Tu lepiej sprawdzi się katalog — materiał, który pozwala na szczegółową prezentację wielu produktów lub usług w jednym miejscu.
W przeciwieństwie do broszury katalog nie ogranicza Cię do kilku stron. Zwykle jest większy i bardziej rozbudowany, umożliwia więc zawarcie dużych ilości produktów, bardziej szczegółowych ich opisów
i specyfikacji, a także atrakcyjnych zdjęć, które pomagają w podjęciu świadomej decyzji zakupowej.

Katalog ma tę przewagę nad broszurą, że pozwala na prezentację pełnej gamy produktów, (zwykle pogrupowanych w kategorie), często w kontekście ich funkcji, cech, a nawet zróżnicowanych wariantów. Jest zatem nie tylko narzędziem sprzedażowym, ale i sposobem na pokazanie, jak rozbudowana jest Twoja oferta. Katalogi sprawdzają się w branżach takich jak moda, elektronika, wyposażenie wnętrz czy kosmetyki, a także w przypadku firm zajmujących się produkcją masową. Zamiast szukać każdej rzeczy osobno, klient dostaje tu wszystkie informacje w jednym miejscu.

Kiedy wybrać katalog?

• kiedy masz szeroki asortyment i chcesz pokazać pełną ofertę,
• gdy zależy Ci na szczegółowych opisach i pełnej prezentacji produktów, ich specyfikacji i wariantów,
• jeśli działasz w branży, której klienci częściej potrzebują większych ilości informacji, by podjąć decyzję,
• kiedy chcesz stworzyć kompleksowy dokument, który zaprezentuje Twoje usługi lub produkty
  w pełnej okazałości.

Broszura czy katalog – zależnie od celu komunikacji

Wybór między broszurą a katalogiem nie jest tylko kwestią ilości produktów do zaprezentowania. Decyzja będzie zależeć też od celu komunikacyjnego, jaki chcesz realizować. Gdy najważniejsza jest szybkość przekazania konkretnej informacji, broszura będzie najlepszym wyborem. Z kolei, jeśli zamierzasz zaprezentować pełną ofertę i dać klientowi czas na dokładne zapoznanie się z materiałem – sięgnij po katalog.

Broszura jest skutecznym narzędziem w marketingu, gdy chcesz wywołać określoną emocję, skupić uwagę na jednym produkcie lub usłudze, albo zachęcić klientów do uczestnictwa w ważnym dla Ciebie wydarzeniu. Z kolei katalog to materiał typowo sprzedażowy, który ma na celu dostarczyć jak najbardziej wyczerpujących informacji o ofercie, tak by pomóc klientowi zdecydować o zakupie.
Jak widać, każde z tych rozwiązań jest dobre, jednak odpowiednie w różnych sytuacjach.

Inwestycja w oba rozwiązania – w zależności od potrzeb

Warto pamiętać, że broszura i katalog nie muszą ze sobą konkurować – w rzeczywistości oba rozwiązania mogą być skuteczne w różnych momentach rozwoju Twojej firmy. Na początku działalności, gdy oferta jest jeszcze skromna i zależy Ci na prostym, zwięzłym przekazie, broszura będzie doskonała, by przyciągnąć uwagę. Krótka, konkretna, a do tego łatwa do przygotowania. I przy okazji również mniej kosztowna, więc nienaruszająca zbytnio firmowego budżetu.

Ale gdy firma zaczyna rosnąć, a liczba produktów czy usług rozkwita, czas pomyśleć o katalogu. To on stanie się Twoim „all-in-one” – pełną prezentacją, która pomoże klientom zorientować się w tym, co masz do zaoferowania. Co ważne, oba materiały powinny być ze sobą spójne pod kątem identyfikacji wizualnej. Dzięki temu tworzysz wizerunek profesjonalisty, który zna swoją markę i wie, jak ją pokazać światu, niezależnie od etapu działalności.

Jak zaprojektować skuteczne materiały – co jest ważne?

Projektowanie materiałów reklamowych to nie tylko kwestia wyglądu i funkcjonalności, to również sposób na opowiedzenie historii swojej marki. Dlatego zadbaj o spójność z identyfikacją wizualną, stosując kolory, fonty i styl graficzny, jakie od razu kojarzą się z Twoją firmą. Absolutną podstawą jest czytelność, przejrzystość i estetyka, dlatego ogranicz ilość stylów pisma do dwóch lub trzech i zadbaj o odpowiedni układ treści, a w przypadku katalogu – również o logiczne pogrupowanie informacji, spis treści lub oznaczenia kategorii.

Nie zapominaj o zdjęciach i grafikach – to one robią pierwsze wrażenie. Fotografie produktów
w dobrym świetle, pokazujące ich detale, a może nawet aranżacje – to coś, co przyciągnie uwagę. Jeśli możesz, zainwestuj w profesjonalną sesję fotograficzną, bo słabej jakości obrazek potrafi zniechęcić szybciej, niż myślisz. Pamiętaj też o kreatywnych detalach, które wyróżnią Twój projekt. Może nietypowy format, interesujące wykończenie albo coś interaktywnego, jak QR kody prowadzące do dodatkowych treści? Tak, by nie tylko informować, ale i angażować odbiorców.