Identyfikację wizualną tworzy się etapami, zaczynając od dobrego poznania marki. Przede wszystkim trzeba ustalić, jakie są jej cele i grupa docelowa. Dopiero wtedy można zdecydować, jak powinna się prezentować. Po ustaleniu, jak wygląda i do kogo kierowana jest oferta, można określić, jaki do niej pasuje. Na tym etapie projektanci opracowują logo, dobierają kolory i czcionki, tak aby cała identyfikacja wizualna miała spójny styl.

Na podstawie tych ustaleń powstają ulotki, wizytówki, szablony prezentacji i inne materiały marketingowe, a często nawet projekt strony internetowej. Wszystkie te elementy trafiają do tzw. księgi znaku, czyli dokumentu, który dokładnie opisuje, jak korzystać z logo i całej identyfikacji wizualnej danej marki. Dobrze ułożony proces pozwala uniknąć komunikacyjnego chaosu. Marka zyskuje spójny wizerunek i jest dużo łatwiejsza do zapamiętania.

Przygotowanie takiego systemu wymaga doświadczenia, dlatego warto powierzyć to zadanie specjalistom. Raz stworzona identyfikacja wizualna może służyć firmie przez lata, pomagając wyróżnić się na rynku.

Do czego służy identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna sprawia, że firma jest łatwiej rozpoznawalna. A markę, którą się rozpoznaje, łatwiej też zapamiętać. Do tego spójny wygląd materiałów promocyjnych budzi zaufanie i dodaje profesjonalizmu. Kiedy w różnych miejscach powtarzają się te same kolory, logo i spójne stylistycznie grafiki, firma wygląda na solidną. Może się tym też wyróżnić na tle konkurencji, zwłaszcza jeśli inne firmy z branży są bardzo podobne, używają tych samych kolorów i zbliżonych nazw. Dzięki temu klienci lepiej kojarzą markę i chętniej, łatwiej do niej wracają.

Identyfikacja wizualna to także sposób na pokazanie charakteru i wartości firmy bez długich opisów. Już same kolory, logo i styl materiałów reklamowych potrafią powiedzieć o marce naprawdę dużo. Ustandaryzowane szablony i jasno ustalone zasady ułatwiają przy tym codzienną pracę personelu. Dzięki nim przygotowanie materiałów firmowych i marketingowych idzie szybciej, a koszty są dużo niższe.

Przykłady identyfikacji wizualnej – czym jest w praktyce?

Przykładów identyfikacji wizualnej jest naprawdę dużo i widać je wszędzie wokół. To między innymi logo przewoźnika na biletach komunikacji miejskiej, ikonka aplikacji mobilnej, wielkoformatowa reklama na billboardzie. Dzięki elementom identyfikacji wizualnej od razu wiadomo, jaka marka za nie odpowiada. Widać to również w sklepach – bardzo często opakowania, torebki na zakupy czy wystrój wnętrz mają tożsame kolory i charakterystyczny styl. Dzięki temu wchodząc do środka, klient od razu wie, gdzie jest.

Na mniejszą skalę dobrym przykładem jest lokalna kawiarnia. Może mieć niebieski szyld z filiżanką kawy, fartuszki kelnerów w tym samym kolorze, w ogródku parasole z logo i pasujące menu. Nawet wnętrze może być urządzone tak, aby wszystko wyglądało jak część jednej całości (poduszki na krzesła w tym samym odcieniu co szyld i karty dań, neon z filiżanką znaną z logo). Nawet drobiazgi, takie jak naklejki na kubkach do kawy na wynos, mogą być elementem tej samej identyfikacji wizualnej. Dzięki temu klient ma wrażenie, że wszystko jest przemyślane, a marka lepiej zapada mu
w pamięć.

Ile kosztuje wykonanie identyfikacji wizualnej?

Koszt stworzenia identyfikacji wizualnej zależy od wielu czynników. Najtańszą opcją jest zamówienie samego logo. Wymaga to mniejszego nakładu prac, choć grafik musi się wykazać dużą kreatywnością. Zupełnie inaczej wycenia się stworzenie pełnej identyfikacji wizualnej wraz z księgą znaku. Wpływ na koszt mają również wielkość firmy i to, jak rozbudowane jest zlecenie. Mała marka potrzebuje zazwyczaj mniej elementów identyfikacji niż duża organizacja z wieloma oddziałami. Znaczenie mają też poziom indywidualizacji projektu i doświadczenie grafika. Studio graficzne z obszernym portfolio
i rozpoznawalnymi realizacjami na pewno będzie droższe. Zwykle daje jednak dużo większą pewność co do efektu.

Każdy projekt jest inny, więc i wycena zawsze jest przygotowywana indywidualnie. Proces składa się między innymi z analizy rynku i konkurencji, poznania odbiorców, określenia celów i priorytetów marki. To praca koncepcyjna, która wymaga czasu. Warto patrzeć na nią jak na inwestycję długoterminową.