Key visual (KV) to zestaw elementów graficznych, które razem tworzą charakterystyczny styl marki.
W jego skład mogą wchodzić symbole, figury geometryczne, linie, tekstury, zdjęcia i ilustracje. Często łączy się różne elementy, na przykład zdjęcia z delikatnymi wzorami albo litery z prostymi kształtami. Najważniejsza jest spójność z całą identyfikacją wizualną marki.
KV musi pasować do logo, kolorów i stylu komunikacji marki. Dzięki temu nawet bez widocznego logo można od razu rozpoznać, z jaką firmą ma się kontakt. Key visual pojawia się tam, gdzie trzeba przyciągnąć uwagę i ułatwić zapamiętanie. Widać go na opakowaniach, w reklamach, na stronach internetowych i w mediach społecznościowych. Często także w aranżacji stoisk, sal konferencyjnych
i przestrzeni eventowych. Powtarzalny motyw wizualny wyróżnia firmę na tle konkurencji i sprawia, że jest łatwiej zapamiętywana.
Czym dokładnie jest KV?
KV to po prostu skrót od angielskiego key visual. Po polsku bywa też nazywany kluczem wizualnym. Takiego określenia używają najczęściej graficy i marketerzy. Kryje się pod nim motyw graficzny, który pojawia się we wszystkich działaniach marki. Nie jest przypadkowym obrazkiem, tylko starannie zaplanowaną oprawą wizualną, jaka powtarza się w całej działalności. Zobaczysz KV w reklamach, kampaniach, materiałach firmowych a czasem również w przestrzeni publicznej. Dzięki temu marka ma spójną prezencję, a jej komunikaty są łatwiejsze do zapamiętania. To główny element graficzny identyfikacji wizualnej marki.
KV jest projektowany tak, aby dało się go wykorzystać w różnych formatach – od małych grafik
w internecie po duże drukowane plakaty. Jego zadaniem jest przyciąganie uwagi i wzmacnianie przekazu. Z czasem staje się na tyle rozpoznawalny, że wystarczy rzut oka, by wiedzieć, o jaką markę chodzi. Dobrze zaprojektowany KV pomaga zachować spójność i ułatwia tworzenie kolejnych materiałów.
Key visual często jest mylony z logo, ale nie jest tym samym. Nie zastępuje też logo, chociaż dobrze
z nim współgra i je uzupełnia. Logo to znak firmowy, a KV stanowi jego oprawę. To powtarzający się styl, który razem tworzy rozpoznawalny klimat. To właśnie dzięki niemu wszystkie materiały wyglądają jak elementy jednej układanki. Klucz wizualny działa na emocje i buduje odpowiedni nastrój. Sprawia więc, że klient podświadomie zapamiętuje markę. Innymi słowy, KV pomaga marce być rozpoznawalną i odcinać się od konkurencji już na pierwszy rzut oka.
Ile zapłacisz za zlecenie na key visual?
Koszt przygotowania key visual nie jest stały, bo w każdym przypadku praca wygląda trochę inaczej. Inaczej wycenia się projekt stworzony na rynek lokalny i tylko pod jedną kampanię, inaczej taki, który ma być częścią wizerunku marki na lata, również w innych krajach i językach. Wpływ na cenę ma też liczba wersji i formatów, które trzeba przygotować, a także to, jak rozbudowana ma być cała koncepcja. Znaczenie ma też sposób realizacji. Jeśli projekt opiera się na prostych formach graficznych, koszt jest niższy. Gdy w grę wchodzą autorskie ilustracje, zdjęcia czy rozbudowana produkcja, cena rośnie. Droższe będzie też zatrudnienie doświadczonego specjalisty z obszernym portfolio, choć daje większą pewność jakości. Bez względu na koszt przygotowanie KV warto potraktować jako inwestycję w lepszy odbiór i większą rozpoznawalność marki.
