Dobór kolorów oparty o rodzaj branży, historię firmy oraz psychologię koloru – kolory chłodne wydają się nieco poważniejsze i bardziej minimalistyczne niż barwy określane jako ciepłe. Różowy jednoznacznie kojarzy się z płcią żeńską, złoty i czarny w odpowiedniej kombinacji potrafią stworzyć niesamowite wrażenie ekskluzywności. Kolor czerwony przyciąga uwagę i jest bardzo łatwo zauważalny nawet w otoczeniu innych barw. Ważne jest również to, jak kolory prezentują się obok siebie – czasem zestawienie dwóch barw może budzić zupełnie inne skojarzenia niż te same barwy pokazywane osobno. Zastosowanie teorii koloru musi być jednak dostosowane do obecnej sytuacji, trendów i przekazu marki, dlatego każde logo firmy projektowane jest indywidualnie we współpracy z właścicielami marki.

Dobór fontów – font przedstawia najczęściej nazwę firmy, dlatego kluczem będzie tu przede wszystkim czytelność, ale również oddanie tego, co charakteryzuje markę. Font stylizowany na pismo dziecięce generuje inne odczucia, niż kojarzące się z militariami fonty o grubych, topornych liniach. Studio poddaje analizie także względy użytkowe – ozdobny font szeryfowy, który w dużym rozmiarze prezentuje się doskonale, nie zawsze będzie dobrze wyglądał na przykład umieszczony na małej metce produktu lub na powierzchniach generujących pewne trudności z wydrukiem, na przykład materiałach podobnych do skóry czy przy grawerowaniu.

W przypadku profesjonalnego loga ważne jest także ustalenie odpowiedniego pola ochronnego. Jest to powierzchnia na logo oraz nad, pod i obok niego, na której nie można umieszczać innych obiektów, by zapobiec utracie czytelności.