Fundamentem strategii kreatywnej stało się hasło „Czysta strefa – jasne zasady!”. To ono wyznaczyło kierunek dla ponad 40 zrealizowanych przez nas projektów – od wielkoformatowych billboardów i brandingu tramwajów, po precyzyjne komunikaty w social mediach i animacje wideo. Każdy element kampanii miał za zadanie dostarczyć odbiorcy jednoznaczną odpowiedź na pytanie: „czy mogę wjechać?”, eliminując domysły i fałszywe przekonania.

W warstwie wizualnej postawiliśmy na absolutną przejrzystość, ściśle trzymając się Systemu Identyfikacji Wizualnej Krakowa. Zaprojektowaliśmy system informacji, który jest dostępny dla każdego – niezależnie od wieku czy poziomu wiedzy o motoryzacji. Nasze grafiki pełnią funkcję praktycznego poradnika: wskazują, kogo dotyczą zwolnienia, jak sprawdzić status pojazdu i dlaczego zmiany te są ważne dla miasta. To projekt, w którym design pełni funkcję służebną wobec społeczności, udowadniając, że nawet największe zmiany w tkance miejskiej można komunikować w sposób przyjazny i zrozumiały.