Wizualizacja produktu to sposób pokazania przedmiotu jeszcze zanim powstanie naprawdę. Zamiast zdjęcia mamy tu cyfrowy obraz, tak zwany render 3D. Wygląda on zupełnie realistycznie – jak zdjęcie, ale jest wygenerowany komputerowo. Pozwala to zaprezentować każdy najdrobniejszy detal, kształt, kolor i fakturę. W ten sposób można przedstawić produkt z każdej strony i w różnym świetle, a nawet w rozmaitym otoczeniu: konkretnej scenografii, aranżowanym ujęciu czy wnętrzu. To idealne rozwiązanie, gdy produkt jeszcze nie istnieje fizycznie albo kiedy nie jest gotowy do sfotografowania lub zbyt trudny do uchwycenia w kadrze. Przydaje się też wtedy, gdy nie opłaca się robić sesji zdjęciowej dla każdego wariantu kolorystycznego. Wizualizacja może pokazywać, jak używać danej rzeczy. Wtedy staje się formą opowiadania o produkcie: jego funkcji, estetyce i potencjale. Dzięki niej klienci lepiej rozumieją, co kupują, i szybciej podejmują decyzję.

Sekrety tworzenia wizualizacji – jak powstaje cyfrowa prezentacja produktu?

Kiedy już wiadomo, jak produkt ma wyglądać i jak powinien być pokazany, czas na realizację. Metoda wizualizacji to proces, w którym grafik pracuje na cyfrowym modelu produktu. Nie chodzi jednak tylko o jego odwzorowanie, a raczej o zbudowanie takiego ujęcia, które przyciąga wzrok i zaciekawia. Ustawia się światło, tło, tekstury, czasem całe otoczenie, w którym ma się pojawić przedmiot. Można eksperymentować z kolorami, szczegółami albo sposobem prezentacji – i to bez potrzeby tworzenia osobnych zdjęć dla każdej wersji. Raz przygotowany model 3D może służyć długi czas i być wykorzystany na wiele sposobów. Przyda się w katalogach, na stronie, w reklamie, a nawet
w materiałach wideo. Można w ten sposób nie tylko pokazać produkt, ale też dobrze opowiedzieć
o marce – uwypuklić jej styl, grupę odbiorców i to, z czym ma się kojarzyć.

Od koncepcji do efektu – etapy tworzenia wizualizacji

Tworzenie wizualizacji produktu zaczyna się od pomysłu i dobrej komunikacji. Na początku trzeba dobrze poznać sam produkt: jego kształt, funkcję, sposób użycia. Często przydają się szkice, zdjęcia referencyjne albo dokładne opisy od klienta. Pomocne są też próbki materiałów, wymiary techniczne
i kolory z palety firmowej, a nawet wcześniejsze projekty graficzne. Im więcej informacji, tym łatwiej odwzorować produkt tak, by odpowiadał temu w rzeczywistości. Na tej podstawie grafik tworzy trójwymiarowy model w specjalnym programie. Potem dobiera tekstury, kolory i ustawia światło w taki sposób, by wszystko wyglądało jak najnaturalniej. Gdy scena jest gotowa, renderuje się finalny obraz. W zależności od potrzeb może być bardzo realistyczny albo bardziej „katalogowy”. Wizualizacja powinna być nie tylko ładna i zgodna z oczekiwaniami, lecz także skuteczna sprzedażowo.